崗位職責
1、賬戶搭建與規劃:根據客戶的業務目標、目標受眾和預算等,制定谷歌廣告投放策略,搭建合理的廣告賬戶結構,包括選擇合適的廣告系列類型、設置關鍵詞和受眾群體等。
2、廣告創意制作:撰寫吸引人的廣告文案,與設計團隊溝通圖片或視頻等廣告素材,確保廣告內容符合谷歌廣告政策和目標受眾的喜好,提高廣告的吸引力和相關性。
3、關鍵詞管理:進行關鍵詞研究,選擇與業務相關且有一定搜索量和商業價值的關鍵詞,監測關鍵詞的表現,根據數據調整關鍵詞的出價、匹配方式等,提高關鍵詞的質量得分和廣告排名。
4、數據分析與優化:定期分析谷歌廣告后臺數據,如點擊率、轉化率、成本等,找出表現好和差的廣告、關鍵詞等,通過調整出價、優化廣告文案、調整受眾定位等方式,不斷提高廣告投放效果和投資回報率。
5、預算管理:根據廣告投放目標和效果,合理分配廣告預算,確保預算在不同廣告系列、關鍵詞和時間段等之間的合理使用,避免預算浪費或不足。
崗位要求
1、本科及以上學歷,英文6級,3年以上投放經驗,全品類垂直產品經驗;
2、專業知識:熟悉谷歌廣告平臺的各種功能和操作,包括Google Ads、Google Analytics等,了解搜索引擎營銷(SEM)、搜索引擎優化(SEO)等相關知識,掌握數據分析和營銷理論基礎。
3、數據分析能力:能夠熟練運用谷歌廣告后臺數據和第三方分析工具,對大量數據進行收集、整理、分析,從中提取有價值的信息,為優化決策提供依據,熟練使用Excel等數據處理軟件。
4、溝通與協作能力:能夠與團隊成員進行有效的溝通,與設計師、營銷團隊等協作完成廣告投放任務。