崗位職責
1.廣告策略規劃:根據公司的業務目標、市場分析和用戶畫像,制定谷歌AdWords/Google Ads及其他谷歌產品的廣告策略和推廣計劃。
2.關鍵詞研究與優化:運用專業的關鍵詞工具進行行業關鍵詞研究,選取高效關鍵詞并持續優化,提升廣告的相關性和點擊率。
3.廣告創意設計:與設計團隊緊密合作,撰寫有吸引力的廣告文案,設計或指導設計高質量的廣告素材(如圖片、視頻、動態創意等),提升廣告吸引力。
4.廣告投放與執行:在谷歌廣告平臺上設置和管理廣告活動,包括設置預算、競價策略、目標定位(如地理位置、設備、語言、興趣等)及廣告組架構。
5.數據分析與優化:定期分析廣告效果數據(如點擊率、轉化率、成本每轉化等),通過A/B測試、機器學習等技術手段持續優化廣告性能和投放效率。
6.競爭對手分析:監測競爭對手的廣告策略和效果,定期生成競爭分析報告,為公司戰略調整提供數據支持。
7.報告編制與匯報:定期制作廣告投放效果報告,向上級和相關部門匯報廣告活動的表現、成本效益及未來策略建議。
8.預算管理:監控廣告活動預算,確保投放計劃在預算范圍內高效運行,同時根據業績目標靈活調整預算分配。
任職要求
1.教育背景:市場營銷、廣告學、商業分析、數據分析或相關專業本科及以上學歷。
2.工作經驗:具備1年以上谷歌廣告或類似在線廣告平臺的管理與優化經驗,有成功案例者優先。
3.技能要求:
o 精通谷歌AdWords/Google Ads操作平臺,熟悉各類廣告類型(如搜索廣告、展示廣告、視頻廣告、購物廣告等)的投放和優化。
o 具備良好的數據分析能力,熟練使用Excel、Google Analytics、Google Data Studio等工具進行數據分析。
o 熟悉SEO基礎知識,了解搜索引擎排名機制和優化技巧。
o 優秀的文字功底,能夠撰寫吸引用戶的廣告文案。
o 良好的溝通協作能力,能夠與團隊成員及外部合作伙伴有效溝通。
4.其他素質:對數字營銷有高度熱情,具備良好的創新思維能力和快速學習能力,能適應快節奏的工作環境,關注行業動態和最新趨勢。