一、項目背景 為助力襄陽市“文體旅商”融合提升發展，推進“新資本、好項目”進駐襄陽，激活文體旅商資產，帶動城市消費升級，北京國奧天視文體科技有限公司（國家體育總局國家奧林匹克體育中心及央企華僑城文化品牌，下稱“國奧天視文體”）聯合華僑城會展集團共同組建成立專業化運營公司負責運營襄陽漢江流域現代農業貿易中心項目。 項目總投資約為189451.25萬元，位于襄陽市東津新區漢廣大道以南，肖坡河路以北，內環東線以東，奧體大道以西，規劃總用地面積201578.70㎡（約302畝），總建筑面積131764.70㎡，地上計容建筑面積115504.70㎡。 其中：農產品貿易中心59157.70㎡（約3000個展位），共2層（局部1層），總高23.9m，為多層公共建筑；農資貿易中心17300.00㎡，共3層，總高23.9m，為多層公共建筑；配套服務設施16698.80㎡；酒店18000.00㎡，8層，為二類高層公共建筑；連廊平臺4348.20㎡，地下建筑面積16260.00㎡（不計容）。機動車停車位779個（地上450個，地下329個）。 二、項目定位 （一）漢江流域農業貿易中心門戶：定位為漢江流域農業貿易中心門戶，輻射漢江流域乃至整個中原城市群的區域農業貿易服務中心，湖北商貿活動新引擎，襄陽新地標。 （二）打造智能化、數字化的農產品貿易中心：充分運用現代科學技術，建設智能化、數字化的農產品貿易中心智能化系統，提高效率，降低成本。 （三）襄陽市城市級地標性建筑：以國際化規劃設計視野縱觀全局規劃，項目以展覽、商貿功能為核心，集知識和思想交流、休閑和娛樂、餐飲和旅游觀光為一體，體現了城市的發展愿景和規劃理念。 （四）引入文化體育板塊，多元化齊步發展：保持原有定位、業態不變的情況下，增設引入“文化藝術+體育教育”雙向核心概念，與原有業態共同發展，豐富襄陽市民的文化生活，提升城市形象和吸引力。 三、項目目標 （一）城市形象展示窗口：作為最能代表襄陽城市的標志性建筑、農業、商業、文化、體育集聚區等，展示城市高度、寬度、廣度、深度。 （二）城市文體產業新引擎、產業升級助推器：通過文體系列產業的發展，帶動城市發展、提升城市形象，將襄陽城市的產業經濟結構適時多元升級。 （三）市民游客休閑歡樂的文體生活社交場：集合文娛、體育等為一體，建設成為環境優美、生態均衡、功能齊全、政府重視、社會關注、人民喜愛，提供文化體育展覽等公共服務的綜合體。