具有內強凝聚力，外塑形象力的功能。隨著市場在資源配置中發揮決定性作用，企業文化力將逐步外化，形成營銷文化，將文化融入產品和服務，構建與市場共融的文化。企業文化發展的核心將從提升內部動力向對外的營銷服務文化轉變，打造以營銷服務文化為核心的企業文化，以文化塑造品牌，創造顧客價值，占領顧客心智資源，企業文化將成為企業在市場中核心的價值。