一、崗位職責 1. 產品定位與策略制定 基于市場調研與消費者洞察，明確產品核心價值等差異化賣點，設計差異化定位。 制定長期產品傳播策略，包括品牌故事、視覺形象（如包裝設計、IP形象）及傳播渠道規劃（線上線下整合）。 2. 整合營銷策劃與執行 結合推廣經理策劃并落地品牌營銷活動（如節日促銷、聯名合作），統籌廣告投放（社交媒體、電商平臺）、內容營銷（短視頻、直播）及線下體驗活動（果園采摘、快閃店）。 管理營銷預算，優化投放ROI，通過數據監測（如轉化率、曝光量）調整策略。 3. 數字營銷與用戶運營 利用大數據分析用戶行為（如購買偏好、互動數據），優化精準營銷（如個性化推薦、定向廣告）。 4. 品牌傳播與公關管理 聯合媒體、KOL/KOC進行品牌背書，策劃公關事件（如公益助農、產地溯源紀錄片）提升品牌美譽度。 處理負面輿情，維護品牌形象，建立危機公關機制。 5. 市場競品分析與趨勢洞察 監測競品營銷動作（如促銷力度、傳播渠道），提煉行業趨勢（如健康化、國潮化），為品牌策略提供依據。 6. 產品規劃與開發 根據市場需求和公司戰略，制定水果品類規劃（如熱帶水果、漿果類等），設計產品線（包括鮮果、果切、禮盒等），并主導新品開發（如定制化果盒、功能性果品）。 負責產品全生命周期管理，包括市場調研、概念設計、試產跟進、上市推廣及迭代優化。 7. 市場分析與競品研究 監測行業動態（如消費趨勢、價格波動），分析競品產品策略（如包裝設計、營銷活動），提煉差異化賣點（如有機認證、產地溯源）。 制定定價策略，平衡毛利與市場競爭力（如節日促銷定價、會員專屬折扣）。 8. 用戶需求洞察與體驗優化 通過用戶調研（問卷、社群反饋）、銷售數據分析（如復購率、客單價），挖掘消費者偏好（如小份量包裝、便捷性需求）。 優化產品體驗（如配送時效、售后響應），提升用戶滿意度。 9. 跨部門協作與項目管理 協同推廣經理策劃營銷活動（如直播帶貨、社區團購），聯動運營部優化電商平臺SKU結構，指導生產端改進工藝（如果切標準化）。 推動產品開發項目進度，確保按時上線（如季節性新品上市窗口）。 優化采購成本，協調倉儲物流（冷鏈運輸、庫存周轉率），降低損耗率（如果品保鮮期管理）。 崗位職責： 1、組織、協調與產品相關的銷售、渠道、調研、分析、研發、生產、計劃等各種工作，實現產品的市場目標； 2、對公司品類進行產品規劃，實現產品年度銷售目標； 3、制定競爭對手、行業信息、公司現有產品和儲備新品等市場調研計劃，全面展開市場調研工作； 4、分析總結調研信息，確定調研結果，為公司的總體戰略制定提供相關依據； 5、策劃、組織市場活動，以及產品傳播，并反饋總結所有信息，搜集并分析產品市場信息； 6、策劃新品（季節性/區域性產品）的上市和現有產品的更新換代，包括：計劃的制定、實施，廣告創意，線上及線下傳播及推廣活動的策劃、實施； 任職要求： 1、30-40歲，大專及以上學歷，營銷、管理等相關專業； 2、有5年以上大中型企業從事營銷管理等相關工作的經驗，或3年以上食品行業產品管理工作經驗； 3、熟悉營銷管理理論與實務，具備較強的邏輯思維和分析能力，文案撰寫能力，富于創造性，工作計劃性強。