1. 市場分析與策略制定
- 開展市場調研,分析消費者行為、競品動態及行業趨勢,輸出數據報告。
- 基于分析結果,制定年度/季度營銷策略,明確目標人群、核心信息及傳播渠道。
2. 全案策劃與執行
- 撰寫整合營銷方案,涵蓋線上/線下活動、數字營銷、品牌聯動等,包括創意提案、預算分配及執行流程。
- 協調設計、銷售、技術等部門,確保活動落地,監控執行細節(如物料設計、媒體投放、KOL合作等)。
3. 品牌管理與傳播
- 策劃品牌升級項目,塑造差異化定位,提升市場認知度。
- 管理社交媒體矩陣,策劃內容營銷(如熱點借勢、病毒視頻),強化用戶互動。
4. 效果優化與復盤
- 跟蹤活動數據(轉化率、ROI、曝光量等),利用工具(Google Analytics、SEO工具)分析效果,迭代策略。
- 定期輸出復盤報告,提煉成功經驗與改進方向。
5. 資源與預算管控
- 合理分配預算,控制成本,評估外部供應商(如廣告公司、會展服務商)的合作效能。
任職資格:
1. 教育背景
- 本科及以上學歷,市場營銷、廣告學、新聞傳播等相關專業優先。
2. 經驗要求
- 2年以上營銷策劃經驗,有獨立操盤成功案例(需提供作品集或數據成果)。
- 跨行業經驗(如快消、互聯網)或熟悉特定領域(如電商大促、IP營銷)者加分。
3. 核心技能
- 硬技能:精通PPT/Excel(數據可視化)、基礎PS/視頻剪輯、SEO/SEM、用戶畫像工具(如GrowingIO)。
- 軟技能:敏銳的市場嗅覺、邏輯思維能力、跨部門協作及抗壓能力。
4. 附加競爭力
- 熟悉新興渠道(如短視頻、直播、私域運營),具備內容創作或社群運營經驗。
- 英語流利(外企或全球化業務場景)、了解廣告法合規風險。